9 月の最後の月曜日に何ができますか?
もちろん、中華人民共和国建国 70 周年を温かく祝う時期です。
中国人がお祭りを祝うのが大好きなのは本当です。子ども、若者、中高年、学生、サラリーマン、ビジネスマンなど、それぞれの祭りを違った味わいで楽しむ方法が考えられています。中国独自の元宵節や中国のバレンタインデー、西洋の2.14聖バレンタインデー、日本の3.14ホワイトデー、インターネット時代に誕生した5.20インターネットバレンタインデーなど、男性はいつも目を引くマークに頭を悩ませます。子供の日、父の日、母の日などのカレンダーも、あるものを他のものよりも優先しないことを皆に思い出させます。Tmall Double 11、JD.com 618、Suning 818、および携帯電話で表示されるその他のオンライン電子商取引フェスティバルでさえ、それを暗示しています。誰もがホリデーを祝っているので、何かを買ったり、買ったり、買いだめしたりする時期です！」
大手商店が毎日をショッピング祭りと化していることによく文句を言いますが、ショッピングが人々の日常生活の中で避けられない行動であることは否定できません。それは 1 日 3 食に加えて、午後の寿命を延ばすアイテムでもあります。お茶、そして空き時間に特定の宝物を開けてショッピングカートを空にしたときのすっぱい気分... 買い物はいつでも行われ、取引は人生の鼓動を構成します。
過去 70 年間、消費者団体は次々と更新され、消費パターンや消費概念も大きく変化してきました。物資が不足していた時代、人々は物資を得るためにフードスタンプや布地スタンプに頼っていました。当時の人々は衣食住さえ解決すれば十分だと考えており、商人は販促活動どころか、供給さえもお上の取り決めに厳密に従わなければならなかった。
▲フード スタンプ、布製スタンプ
その後、国は徐々に豊かになり、「食の自由」と「物質の自由」が実現し、人々のポケットにある余ったお金で味覚を支えることができるようになりました。もっと新しいことに挑戦してください。中国にはますます多くの外国商品が流入し、ますます多くのショッピング施設がオープンし、人々の生活はますます豊かになってきています。加盟店が随時実施するプロモーション活動も消費者の熱心な消費を喚起します。
現在、人々の物質消費は飽和しており、消費は小売業者による単純な値下げや割引プロモーションに徐々に鈍感になってきています。休暇中にプロモーション活動を行うのは「伝統」となっており、他社の良いニュースを見ると自分が不利になると感じてしまいます。活動を開催する場合、薬を変えずに活動の形式を変えることになりますが、群衆の中で前に出ることは依然として非常に困難です。したがって、ますますビジネスはやりにくくなっていると誰もが言います。
特別な日には、多くの企業がプロモーション活動を計画していなくても、「存在感」を高めるために特別な宣伝方法を使用します。過去の経験に基づくと、斬新で創造的、文化的に輸出可能で興味深いマーケティング活動は、一般的に良い反応を得ることができます。したがって、建国記念日が近づくこの機会に、Zhongtaojun はより思慮深い建国記念日のマーケティング活動をいくつかリストアップします。
01. 文化的な成果で消費者の精神的な消費を満足させる < /strong>
Dongpeng Tile: 「The Climber」で愛のために登る
9 月 29 日、映画「ザ クライマー」が全国で正式公開されました。映画では、中国の第一世代の登山家たちが、その忍耐力を頼りに「世界の頂上」であるエベレストの頂上に五つ星赤旗を立てました。あらゆる分野で懸命に働く人は誰でも、このような映画を通じて、自分の過去の経験に共鳴を感じることができます。業界のリーディングカンパニーとして、東鵬陶磁器は47年間の発展を経て、多くの困難と危険を乗り越えてきましたが、まさにそのような上昇気流があるからこそ、夢を追い続ける道を決して諦めませんでした。
映画で表現された登山精神を借用することで、Dongpeng Ceramics はブランドのコンセプトと意味合いを消費者に伝えると同時に、共同オンライン電子商取引プラットフォームと全国の4,000以上の店舗が共同で「ザ・クライマー」共同ブランドイベントを開始し、同時に映画の共同ブランド「ザ・クライマー」シリーズのタイルパッケージをリリースしました - 70平方メートルの快適なパッケージスペース、そして、「ザ・クライマー」の興行収入が高ければ高いほど、パッケージ価格の割引も大きくなると約束しました。
マルコ ポーロ タイル: 「祖国と私」と手を携えて最安値で購入しましょう
70 年前の新中国の建国以来、あらゆる民族およびあらゆる階層の文化が非常に発展してきました。国家文化の不可欠な部門として、中国の建築陶磁文化は数千年の発展を経て、長い間中国の名刺となってきました。国慶節を機に、マルコポーロ陶磁器は自社の中国建築陶磁器博物館で「祖国と私」の歌を再解釈し、建築陶磁器文化の長い歴史を示した。
▲「祖国と私」マルコ ポーロ カスタマイズ映画チケット
消費者との交流を増やすために、マルコ ポーロ タイルは Douyin で「Sing Me and My Motherland」というトピックを立ち上げ、一緒に歌のビデオを録画するよう一般の人々を招待し、「Me and Me」のカスタマイズされた記念バージョンを獲得しました。 「マザーランド」映画チケットの販売、「建国記念日ギフト、ワンプライス」プロモーションも開始しました。
上記の企業に加えて、Hongtao Ceramics も国慶節をみんなで祝うための「映画チケット モデル」を発売しました。
02. 本気でお金を稼ぎましょう。勇気があるなら、来ないでください
Guanzhu Ceramics: 「ハッピー鯉祭り」と鯉のグループが募集中中
インターネットサーフィンが好きな人は特別な習慣を持っているようです。何か大きな出来事が起こるたびに、Koi の波を送ります。そうすれば、Koi は何をしても、または特定の月の終わりには必ず幸運に恵まれます。 「×ユエに優しくしてね！」とボーのウェーブを送ります。 「空から降ってきた棚ぼたで誰かの鯉になる」というきっかけに興味はありませんか？
先週、Guanzhu Ceramics は「ハッピー鯉フェスティバル」の最初のロットの鯉のリストを発表しましたが、がっかりしないでください。国慶節連休の最終日には、関珠陶磁器も最後の鯉の引きを行う予定だ。この期間中、Guanzhu Ceramics 製品の実際の支払いが 5,000 元を超えていれば、あなたは次の鯉になる可能性があります。 (正直に言うと、Guanzhu Ceramics の 70 人が 35 万匹の鯉を共有することは、Guanzhu Ceramics の何億人もの人々が 10 億個の赤い封筒を共有するよりもエキサイティングです。)
Jinduo Tile: 手割りフェスティバルの第 3 シーズンが盛大に始まります
近年、国内ブランドのLi Ningがファッションショーを華やかに彩るようになり、Huawei製携帯電話やApple製携帯電話などの前面を備えたケースはいずれも中国ブランドの強さを示しています。また、あらゆる分野で多数の強力なチームが公開審査を待っています。
そこで、金多陶磁器は国慶節に「ハンドショッピングフェスティバル」を開催し、消費者がより多くの商品を選べるよう、さまざまな流行の国産製品を提供します。買わなくても購入できます。無料のプレゼントを手に入れると、Zhontao 自身も感動します。
03. あなたと一緒に歩く、心温まるアクション< / 強い>
建義の大理石タイル: 愛は決して離れず、「シームレス列車」が正式に出発
旅行の 3 つの状態、出発しない/出発する予定がない、途中、到着の中で、最も苦痛なのは間違いなく「旅行中」です。期待に胸を膨らませながらも、馬車に座って窓の外の景色が流れていくのを眺めるしかできなかった。長い待ち時間が人々を苦しめた。
国慶節の休暇中、建義大理石タイルは 200 組の「シームレスな特別列車」を全国に送り出し、旅をするすべての人に暖かさを感じさせました。 「シームレス臨時列車」の車内の荷物棚ポスターや座席スカーフ、テーブルステッカーなどには、故郷へのさまざまな願いや、外で頑張る人々への激励が込められています。
Qianghui Ceramics: 希望を伝える福祉学生支援「オペレーション サンシャイン」
建国記念日が近づき、国中が祝っています。南陽市方城県シリディアン鎮の銭平小学校の子どもたちは、一緒に特別な贈り物を受け取りました。広東強輝陶磁器有限公司と長虹大愛財団が主催する公益学生支援プログラム「サンシャインアクション」が方城県四リディアン鎮前平小学校を訪問し、同学校に資金を寄付した。
起業家の慈善活動は社会のあらゆる側面に広がり、おそらく彼らの小さな行動のおかげで、多くの子供たちの運命が変わり、より良い学習環境と学習リソースを得ることができました。
(静かに中断され、Qianghui Ceramics は国慶節に「龍の末裔」という曲を捧げ、一発で撮影しました。これは本当にクリエイティブです!)
上記のマーケティング事例を比較すると、「現状に甘んじている」マーケティング活動では、収益が増加しないだけでなく、ビジネスの運営がより困難になります。建設および陶磁器業界は伝統的な産業であり、ブランドを宣伝するために「歯を失うには年をとりすぎている」という方法に依存している場合、より古い世代の消費者しか引き付けることができない可能性があります。消費の変化の中で、若い消費者は依然として斬新で創造的、思慮深いマーケティング形態を喜んで受け入れています。
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