南京は半分残酷で半分優しい 編集後記 |

南京に到着した初日は、風が穏やかで、ポプラの尾状花序がいくつか浮いていました。北京のものと同じように綿わたのように大きいですが、むしろ雪の結晶のように軽くて小さいです。シェア自転車でこの街を走ると、道の両側にあるプラタナス、歩行者に道を譲る車、路上の果物屋、人を乗せた小型三輪車など、寺院、美しく素朴な秦淮河、千年近い歴史の記憶を持つ古代の城壁、厳粛で静かな南京虐殺記念館はすべて、南京の静けさと平和を反映しています。消えない辛い記憶があるからこそ、特別優しいのかもしれない。

寛容と競争は共存する

奥深い歴史遺産を持つこの美しい都市は、南京に住む人々をその優しさで寛容にしています。

世界の記憶に残る「南京虐殺」事件のせいで、実際には南京には地元の人はあまりいませんが、南京周辺にはもっと多くの人が住んでいます。福建省、江東省、蘇州市、温州市などの都市への人々の流入。誰もが同じ都市で人生とキャリアのために懸命に働き、この都市を経済発展を促進します。都市の包摂性。

そして、南京の「寛容さ」は街路や路地の人間主義的な感情に反映されているだけでなく、中道君もまた、中国セラミックスネットワーク「チャネル分裂市場のアップグレード&rdq」のリーダーuo;ターミナルリサーチの南京駅訪問中、インタビューを受けた多くのディーラー、デザイナー、装飾業界の人々は、南京の市場を説明するのに「寛容」という言葉を使用した。しかし、その「包括性」とは、すべてを包含できるという意味ではなく、ここの市場が外国ブランドの参入を排除するものではないが、外国のものを一切保護しないという事実に反映されています。

訪問中に、Zhongtaojun さんは、南京の市場では特定のブランドが消えるのが普通であることを学びました。市場の衰退と南京の消費者の消費概念の認識のため、南京市場におけるそれぞれのブランドの存続と強さは、市場と消費者に対するそれぞれの理解、継続的なブランドのアップグレード、製品のアップデート、古い展示場で迷ったり、改装するか迷ったり、あるいは今市場が直面している寒波に対してネガティブな感情を抱いたり、反応したりする保守的な姿勢ではなく、積極的な新規チャネルの拡大と、それを実現するための慎重な検討運営を行っていきます。受動的に、それは最終的には進歩ではなく後退につながる可能性があります。

「市場環境の悪化」「ブランド集中の増加とシャッフルの激化」が南京市場の現状だがしかし、予測不可能な市場と消費者はブランドを強くするためのメンターであり、正しい対応方法を見つけて運用すれば、それを排除するしかありません。自分の弱さのせいで自分の存在を容認しないでください。寛容ではありますが、残酷でもあります。南京市場を表すには「適者生存」が最も適切です。

人間というのは、安定して揺れる洗濯機のようなもの

「商売をすれば、前真を倒す方法がわかるようになる」 - ハン・ヤンションの「五百の飛燕」 、古代の宮廷による計画と建設を指します。したがって、都市が設立された後の宮殿は、宮廷の能力を反映します。

同じことがブランド管理にも当てはまります。 Innoの南京支店長、Dai Zili氏は、「ターミナル小売店におけるブランドイメージの更新と製品更新のスピードはブランド全体を表しており、グループ本社がバックエンドで懸命に取り組んでいるかどうかも反映している」と述べた。期間運用では、企業が一方的に端末の実態に即さない指示を押し付けたり指示したりするのではなく、企業と端末販売会社が協力して構築・保守することが求められます。ウェブサイトの「チャネル分裂市場アップグレード」末端調査「一都市一活動」の南京駅でのコミュニケーションとディスカッション中に、中道軍氏は、一部のディーラーやデザイナーが盲目的に「在庫を増やすために領域を拡大」し、「価格を高く」していることを知った。本社が注目を集めるイベントを開催する」ことは好ましくありません。

現在、製品の差別化が明確でなく、市場が縮小しており、ビジネスを行うのが難しいものもあります。企業は事業拡大のみに注力しており、販売店の視点で考えるのではなく、販売店はレンガを売るためにレンガを売らざるを得ず、店舗の家賃が高くつきます。人件費が高くつき、収入を増やして支出を削減するため、展示場の改修も躊躇している。古いショールームでは集客ができないため、市場のターミナル店舗は顧客とニーズが減り、うまく進まないだろう。一部のブランドは、大規模なショッピングモールでイベントを開催するために多額の費用を費やしますが、効果は大きく改善されますが、店舗の混雑は依然として悲惨であり、多くの費用と時間がかかります。そしてエネルギーが費やされてしまいました。

この会合で、雲上デザイナークラブの創設者であるマー・ルー氏は次のように語った。 「みんなのイベントに多くのエネルギーを費やすのではなく、製品自体に焦点を当て、製品の文化や価値にもっとエネルギーを注ぎ、その後、デザイナーと優先的に協力してチャネルパートナーを開拓するべきです。私たちはプロモーションを通じてそれを提唱しています」商品の価値はブランド価値を高めるために使われます」 ブランド経営においては、利益を得るために差別化されていない商品を大量生産することが求められます。実際のところ、デザイナーもディーラーも、トラフィックを集めるためにやみくもにイベントを開催することに同意しているわけではありません。

企業と端末ディーラーは協力して、良い製品を作り、ブランド価値を高め、消費者に認知されるブランドを構築し、販売を促進するための複数のチャネルを開発します。この方法でのみ、寛容であると同時に競争の激しい南京で長く生き残ることができます。

研究ノート

上記は、専門家ではありませんが、Zhong Taojun が調査とインタビューの過程で深く心に留めた点です。それらは議論することができます。約 10 日間の調査で、合計 35 人の業界専門家がインタビューを受けました。最も忙しい時期には、1 日に早く出かけて遅く帰るのが常態でした。しかし、仕事で忙しい中でも、全体的な発展は北京や上海などの一級都市ほどではないものの、中濤君はこの街の優しさを体験する時間を見つけました。広州、南京に住んでいる人々は幸福感が高いことが分かります。

南京で働くクラスメートは私にこう言いました。「あと数日滞在すれば、この街が気に入るでしょう。」機会があればまた。

中国陶磁器ネットワークターミナル調査南京駅ビデオの最終バージョン