「OEM」から「ブランド」まで、羅庄陶磁器も「できる」_Enterprise_Li Jibao_Industry

Gao Song と Shi Shaoqi が臨沂から報告しました

「皿はあってもブランドなし、売上はあっても地位なし」 この文は、羅庄の陶磁器産業を説明するために長い間外部で使用されてきました。広大な陶磁器の領土において、羅荘建築陶磁器の地域ブランドとして知られることは、常に羅荘建築陶磁器の専門家たちの共通の願いであり、期待でもあります。建築用陶磁器業界の傾向とは対照的に、羅庄の日用磁器が業界に台頭してきました。

「華満天」が制作した芸術的な岩板の一部

「OEM」に依存するブランドはありません

企業は「OEM」工場になる

20年以上経った今でも、羅荘区政協副主席であり区工商連合会会長の李吉宝氏は、羅荘建陶が全国産業選定でトップ10ブランドに選ばれなかったことを懸念している。 。李吉宝氏は、「広東省のラインナップは非常に強力で、トップ10のブランドをほぼすべてカバーしている」と述べ、対照的に、羅荘の「キャンペーン」は規模も自信も欠けていたが、製品の品質はほぼ同じだったが、あらゆる面で失敗したと述べた。その理由は、「彼らは生産のみに焦点を当てており、ブランドをどのように見上げるかを知らない」ためです。残念なことに、その国家的選択が陶磁器業界の現在のパターンをほぼ確立し、羅荘の陶磁器従事者が「弱体化」することを可能にしました。 。

実際、羅荘建陶は当時の業界では非常に有能でした。最盛期には、指定された規模を超える陶磁器企業が 100 社以上ありました。李吉宝氏は、「わずか2年で50近くの生産ラインを建設できる」と述べ、これほどの規模の拡大は全国的にも珍しいという。

しかし当時、羅荘陶磁器製造企業の数、生産ラインの数、総生産能力の急速な進歩とは裏腹に、ほとんどの羅荘陶磁器起業家は建設やブランド構築に対する意識が欠如しており、盲目的に大きな事業を追求していました。生産能力と低価格の経営理念により、羅荘市の建築用陶磁器業界はローエンド製品の複製の道を歩み始めました。このビジネス哲学に突き動かされて、Luozhuang Jiantao は国内市場で恥ずかしい状況に陥っていることに気づきました。

納得のいかない李吉宝氏は、羅荘企業が製造したセラミックタイルを北京に持ち込み、業界当局による比較のため、広東省や淄博市などで製造された同じ仕様のセラミックタイルを数枚購入した。 「外から見ると、これらのタイルに違いはありません。しかし、他の人に見せたところ、仏山で作られたものは80元で販売され、淄博で作られたものは60元の価値があると言われました。羅荘のタイルは40元もありませんでした。」 当初は理性を持って議論したかった李吉宝さんは、産地にとってのブランドの重要性を深く理解していました。

ブランドの主導権を失った羅庄市は、しばしば厳しい状況に直面しています。 「明らかに、品質は他の産地に比べて劣っていませんが、依然として『粗悪なレンガ』というレッテルを貼られています。」と山東華宇国際控股有限公司のゼネラルマネジャーである徐海陽氏は当時、品質を向上させるためにこう述べた。羅庄市の多くの陶磁器建設会社が「OEM」を選択、仏山市が同社を「OEM」に転換「工場。

建設用陶磁器業界から教訓を学び、羅荘日常陶磁器の実践者は着実に仕事を続け、起業の初期から独自のブランドの作成を非常に重視してきました。特に銀豊陶磁器は、1957年の設立以来、従業員57名の手工芸工房から、今日では高級製品、磁器の種類を豊富に取り揃え、中国の日用陶磁器業界で強い強みを持つ企業に発展しました。ブランド「銀峰」も沂蒙山から「飛び出し」ました。

「フェニックス ニルヴァーナ」

ブランドの隆盛を探る

一度差が広がると、それを埋め合わせるのは簡単ではありません。

羅庄市の陶磁器市場が活況を呈していた頃、多くの陶磁器会社が存在し、集積効果を形成していました。全国の商人が商品を選びに行き交い、人の流れはビジネスチャンスを意味し、上流と下流の支援企業が羅庄市に工場を設立し、重要な生産地となっている。 Xu Haiyang 氏は、過去にさまざまな生産設備メンテナンス メーカーが羅庄にオフィスを構え、24 時間サービスを提供していたことを思い出します。 「設備に障害が発生しても、20 分以内に当社で解決します。」

「ブランドに対する私たちの感性は遅れており、業界の発展に対する先見の明が欠けています。」一部の専門家は、よく考えると、2010 年頃の羅庄市の陶磁器産業の発展はすでに佛山市のそれに比べて大幅に遅かったと述べました。当時、中国の建築用陶磁器は、大規模なものから強力なものへ、そして「資源ベース、低炭素、機能的、インテリジェント」の新時代に向けて産業のアップグレードの時期に入り始めていました。 2011 年 4 月、佛山市は建設用陶磁器産業の譲渡完了を発表し、クリーン生産、エネルギー監査、技術革新を通じて、佛山陶磁器は産業高度化の段階に入った。この産業の高度化が「環境保護圧力」の形で羅庄市に伝わったのは2015年になってからである。

現在、生産能力の優位性を失った羅庄建島は、ブランドを構築することがさらに困難になっています。しかし、大きな波を乗り越えてきた企業もブランド構築を諦めたわけではない。 「郷鎮企業出身の起業家たちは金儲けだけに集中し、機会を逃した。」華満天美術陶磁器有限公司の李紅山ゼネラルマネジャーはかつて羅荘市の陶磁器工場で働いていたが、その状況をよく知っている。これらのセラミック企業はジレンマに陥っています。李紅山氏は自身の工場を設立した後、企業の発展において品質とブランドを第一に置くことを決意しました。この決定により、「Huamantian」はアート スレート トラックの販売半径制限を突破し、ライブブロードキャスト電子商取引とパーソナライズされたカスタマイズの助けを借りて全国で製品を販売できるようになりました。李吉宝氏は、華満天は羅庄建築陶磁器ブランドの新たな未来を象徴しているとコメントした。

「ブランドの宣伝には両面がある。起業家の意識向上と政府の長期的な政策支援が不可欠である。」と李吉宝氏は、旧臨沂（羅荘）陶磁器協会が「中国・臨沂陶磁器協会」に登録したと述べた。 「セラミックス」エリア ブランド商標は国家工商総局によって承認されています。 「ロゴは鳳凰をデフォルメしたものです。火と鳳凰の組み合わせは羅荘産地の鳳凰涅槃を表しています。以下は万里の長城に似た部分で、羅荘産地を陶磁器の万里の長城に構築することを目的としています」 。

李吉宝氏は、この地域ブランドを継続したいと考えています。地元の建設用陶磁器生産能力の優位性はもはやありませんが、日常陶磁器の開発は今も勢いに満ちています。 2022年に羅庄区工業情報化局が発表した「我が区の伝統産業の変革と高度化の加速に関する提案への回答」では、日常生活における技術革新支援を強化する必要があると具体的に言及された。磁器企業を利用し、山東羅庄陶磁器ブランドを再形成します。

「どのブランドがサークルから出ても、それは羅庄陶磁器の地域ブランドの成功を表している。」と李吉宝氏は語った。

詳しく読む: 4,500 年前に火が点かれ、古代の陶器の宝物が羅荘で発掘された

Gao Song と Shi Shaoqi が臨沂から報告しました

羅荘街の諸城村の宝泉寺公園内に、静かな藪の中にひっそりと、東西の長さ約 500 メートル、南北の幅 400 メートルの古代の窯と磁器の遺跡があります。蘇江が蛇行し、川によって削られた断層には、鉢、壺、三叉釘、円柱、クッションケーキ、クッションプレートなどの磁器や窯道具が点在しています。

羅荘市の南にある蘇河河一帯では、古代陶器の宝物である「卵殻黒陶器」も発掘されました。新石器時代の陶器技術の頂点を代表するものが発掘され、古代の羅荘陶器の生産が非常に高いレベルに達していたことを証明しています。

時間が経っても、羅庄陶磁器の窯の火は消えることはありません。聖荘街の王三港コミュニティの大文口文化遺跡では、灰色砂土器、赤土器、黒土器などさまざまな種類の土器が出土しており、もともと羅庄区に属していた黄土岩村には、唐時代に造られた土器が数多く保存されている。そして宋の時代の古代磁器窯跡。

水源、地元の材料、豊富な燃料資源に近いこと、李吉宝氏は千年にわたる羅庄陶磁器の発展にとって不可欠な 3 つの要素を要約しました。

統計によると、竹城、湖西屋などを中心に、大慶脈石、焼石、紫粘土、石英粉、磁器石、粘土、大慶土、黄脈石、黄色などの数十種類の陶磁器原料があります。羅荘に分布する薬用土壌は、埋蔵量が豊富で広範囲に分布する地下石炭資源と相まって、羅荘陶磁器の発展の強固な基盤を築きました。

関連する調査によると、明と清の時代までに、羅荘は工房が集中した大規模な陶磁器の生産センターと販売流通センターを形成していました。壺、鉢、祭壇、洗面器、皿などの豊かな黒釉の粗い磁器製品は、江蘇省北部、山東省南部、安徽省北部などでよく知られており、商人が集まる「陶器市場」を形成しています。

泥と火の融解は、羅荘の発展の根と精神を強化します。羅庄区政協副主席で区工商連合会会長の李吉宝氏は、当時羅庄の土地は比較的不毛で、人々は食料をその土地に依存する大きな圧力にさらされていたと考えている。鉱物資源と陶磁器を中心とした手工芸品が徐々に羅庄産業の発展の基盤となった。

伝統工芸から都市の発展を支える産業へと成長するまで、羅庄陶磁器は時間の蓄積だけでなく、時代のあらゆる機会を捉える飛躍も経験してきました。

1950 年代、羅庄には多くの小さな磁器工場と磁器協会が建設され、「すべての村、すべての工房に煙が点在する」状況が形成されました。その後、地元ではこれらの磁器工場と磁器協会が統合され、北、西、南の三方向に臨沂陶磁器が設立されました。第一、第二、第三磁器工場が設立され、これを基に臨沂地区磁器工場が開設されました。

「現段階では、さまざまな工場が粗い磁器から細かい磁器、黒から白へと変化する陶磁器製品を開発しており、いずれも白い粗い磁器を主製品として使用し、白い細かい磁器を補助品として使用して日常使用の磁器を生産しています」李吉宝氏は、羅庄市の人々は工場を経営するスキルとセンスを持っていると信じており、1970年代以降、地元の陶磁器生産は徐々に手作業から半機械化、機械化された生産に変わってきました。 「社会的企業」と呼ばれ、町営企業の前身となった。

改革開放後、羅荘鎮の企業は活発な発展の機会をもたらしました。 1985年、羅荘は山東省初の民間企業「臨沂園芸術陶磁器工場」を設立し、その製品には黒陶器、紫砂、白磁、窯陶器など400以上のデザインと色があり、十数種類をカバーしています。アートセラミックスと日常のセラミックス。